Marca é um privilégio legal

Marca é um privilégio legal, dado pelo Estado com o fim de garantir o uso exclusivo ao proprietário no seu ramo de atividade econômica. Essa garantia se dá tanto na forma gráfica (visual) quanto na gramatical (escrita).

Registrar a marca é de fundamental importância para qualquer empresário, seja do comércio, indústria ou serviços. Ela vai representar a base de comercialização dos produtos e indica a procedência dos mesmos, sincronizando uma conexão entre a Marca e a qualidade do produto. Isso faz o consumidor ser fiel a uma determinada Marca.

Aqui no Brasil é através do registro que se adquire o direito de usar uma determinada marca, com o registro terceiros nunca poderão usar marcas idênticas ou semelhantes a sua.

Marca é a soma intangível dos atributos de um produto; seu nome, embalagem e preço, sua historia, reputação e a maneira como ele é promovido. Os consumidores definem a marca pelo uso dela na sociedade, isso se dá pela experiência pessoal que adquiriram usando tal marca ou produto.

Um exemplo disso é a força que a marca Nike possui, no meio esportivo e também no mundo inteiro. Quando começou a produzir seus produtos e a patrocinar grandes times e seleções ao redor do mundo, a Nike colocou seu nome e sua marca como umas das mais conhecidas (visual e nominalmente). Seu público a identifica, pois experimentaram, teve uma verdadeira experiência com seus produtos, com isso, a marca começou a criar sua reputação e automaticamente acabou sendo promovida.

A marca Nike é conhecida hoje como a marca da vírgula, todos ao se depararem com a imagem de seu símbolo já sabem do que se trata.

A palavra marca é comumente empregada como alusão a uma empresa ou instituição através de um nome, figura ou conceito que identificam um produto ou serviço ou a própria empresa.

Elementos que compõem basicamente a identidade visual são: símbolos, logotipos, cor, tipografia, estes elementos são chamados institucionais.

Por isso, quando alguém se refere à marca, a maior parte do tempo, se indica uma reprodução gráfica ligada ao mundo do designer, onde a marca é concebida graficamente por uma confecção individual ou combinada de símbolo ou logotipo.

Logotipo é a particularização da escrita de um nome. Sempre que vemos um nome representado por um mesmo tipo de letra (criado, ou não), isso é um logotipo. Um logotipo sempre tem letras. [...] Símbolo é um sinal gráfico que, com uso, passa a identificar um nome, idéia, produto ou serviço. Podemos classificá-los em dois grandes grupos. Os abstratos e os figurativos.

Desta forma uma marca nada mais é do que um micro-universo que pode ser representado tanto visualmente (símbolo gráfico ou logotipo) como através do paladar, do som e pelo tato, mas ainda não podemos registrar marcas gustativas, olfativas e aromáticas.

A cor em uma marca não se aplica a beleza ou estética, mas, uma comunicação, algo que represente esta marca, um exemplo clássico disso são as Cores do Chelsea (clube de futebol inglês), muitas pessoas os conhecem como "Os Azuis", pois seu uniforme principal é todo azul, por isso essa relação, quase todo mundo no meio esportivo os conhecem por está denominação integralmente ligada à cor de seu uniforme.

A cor na criação de uma marca não tem somente a ver com beleza ou à estética propriamente dita. Na realidade, ela se refere à transmissão de informação importante para os consumidores (que por sua vez podem referir-se a ela como bonita e agradável). Cores escolhidas adequadamente definem o logotipo, os produtos, o arranjo das vitrines etc.

As cores podem dar significado à marca, um exemplo disso é a cor vermelha da Montadora de Carros Ferrari, ao falar no nome da marca, todos já visualizam seus carros vermelhos.

A tipografia é uma forma indissociável, de um meio de comunicação e de expressão.  Microsoft, Itaú e Santander são imediatamente reconhecidas devido, em grande parte, ao seu estilo tipográfico distinto e consistente que é usado com inteligência e propósito em milhares de aplicações, essas marcas de alto renome inspiram confiança ao cliente e acaba atraindo o consumidor no momento de optar pela marca ou por outra.

As marcas registradas são transmissíveis. Uma marca bastante valorizada pode ser vendida a outra pessoa, mas para isso acontecer o novo proprietário teria que incorporar a antiga empresa fabricante, a venda da marca pode ser tornar um negócio altamente lucrativo.

---

Compartilhe esta Página / este Artigo: